¿Estás escribiendo para la gente, o escribiendo para los rankings?

escribir como hacer negocios en línea
Muy bien, creadores de contenido. Esto es. Este es el momento en el que quiero que HAGAN UNA REFLEXIÓN y veas CÓMO estás creando contenido, y para QUIÉN estás creando contenido.

A medida que construyes tu sitio web y comienza a establecer clasificaciones y una base sólida de tráfico hacia tu sitio web, se produce un cambio natural en el enfoque. Va desde la creación de contenidos y la generación de tráfico (que es algo que se convierte en algo natural con el tiempo), hasta las CONVERSIONES.

Es más fácil decirlo que hacerlo, y al mismo tiempo, a menudo es menos complicado de lo que la gente dice que es. Pero la manera más efectiva de abordar las conversiones es no crear contenido FIX(Fijado) después de haberlo creado, sino crear contenido en primer lugar que sea altamente atractivo, relevante y convertible.

Uno de los problemas más grandes y comunes que veo no es la calidad del contenido en sí, sino para quién está escrito. Y esto me lleva al concepto mismo de este artículo, ¿estás escribiendo tu contenido para mí, o lo estás preparando para los motores de búsqueda? El argumento que voy a exponer es que no son mutuamente excluyentes entre sí, y puedes escribir para ambos.


Escribir para los motores de búsqueda no es suficiente.

Cuando construyes o creas contenido, estás deseando hacerlo de una manera que sea conducente a los motores de búsqueda. Esto se reduce a la selección de palabras clave, el diseño del contenido, la minuciosidad del contenido, los titulares internos, los enlaces salientes y entrantes entre tu contenido, entre otros factores de clasificación.

Es increíblemente importante tener una buena comprensión de los factores de clasificación y una vez que entiendas cómo investigar las palabras clave y escribir contenido para ellos, 

Te das cuenta de la cantidad de tráfico que tienes para agarrar dentro de los motores de búsqueda. Esto es lo que puedes aprender en gran detalle a medida que te muevas a través de la primera  formación de SEO (Search Engine Optimization)  en Wealthy Affiliate.

Pero cuando escribes sólo para los motores de búsqueda, que son en esencia una colección de "bots", "arañas" y "algoritmos", tienes la tendencia a perderte un componente clave. Detrás de cada búsqueda hay PERSONAS reales, personas que leerán y participarán en su contenido.

Si  escribir basado en un proceso para clasificar, entonces a menudo se olvida de humanizar completamente su contenido de una manera que conduce a una gran legibilidad, el encanto y la integración sin fisuras de sus promociones.


Debido a esto, no puedes solo  escribir SOLO para los motores de búsqueda. También deberías estar escribiendo para la gente. 

Escribir para la gente no es suficiente.

Cuando creo contenido, una de las principales cosas que hago es ponerme en el lugar de la otra persona. Tomo la idea inicial de "palabra clave" y me salgo del proceso general de creación de contenido y pienso en lo que pensaría el "visitante" específico de mi sitio web.

En otras palabras, si alguien busca la palabra clave _________ (rellene el espacio en blanco), ¿qué estaría pensando? ¿Qué emociones potenciales estarían sintiendo? Y qué productos y servicios podría incorporar de forma efectiva para ayudarles con cualquier problema/solución que tengan... y cómo podría presentarles estos productos sin problemas.

Veamos un ejemplo aquí.

Digamos que había investigado y encontrado una palabra clave dentro del nicho de "hacer dinero", la palabra clave que decidí usar era "cómo hacer dinero vendiendo camisetas en línea".

Este es un caso bastante común.

Entonces, ¿qué está pensando esta persona y cuáles son algunos de los "desencadenantes emocionales" clave que voy a tratar de apuntar?

  • Quiere ganar dinero
  • Podría tener camisetas para vender, o podría haber oído hablar de la venta de camisetas en línea
  • Buscando una oportunidad.
  • Quiero resolver este problema para la gente, mostrándoles cómo funciona este modelo de negocio.

Quiero promover a WA entre ellos, así que voy a presentarles CÓMO vender camisetas de una manera que pueda promover a WA sin problemas. Podría recomendarlos. Para realmente vender a la gente la idea, quiero mostrarles dónde van a estar, en vez de lo que ustedes les van a ofrecer.

Quieren un negocio, y uno exitoso dentro del espacio de las camisetas. Quieren un negocio que funcione para ellos las 24 horas del día, los 7 días de la semana y se despiertan con "nuevos pedidos" todas las mañanas. Quieren un flujo constante de tráfico que llegue a su sitio web, con una abundancia de oportunidades sin explotar que puedan utilizar para escalar y triunfar en tu negocio.

Eso es lo que les estás ofreciendo. No es un constructor de sitios web, no es una herramienta de palabras clave, no es una plataforma de alojamiento, no es un experto en soporte y ayuda. 

Y aquí es donde veo que el tráfico más altamente calificado se sale de los rieles y termina por NO convertir. Puede ser bastante desalentador cuando empiezas a tener mucho tráfico en tu sitio web y nada parece convertir. La realidad es que añadir un "tono" a tu contenido es poco probable que convierta casi tan bien como escribir tu contenido con esta "intención de conversión" en primer lugar.

Hay un enfoque mezclado a todas las páginas de alto rango, de alto contenido de conversión. Si puedes dominar esta mezcla, vas a tener mucho éxito con tu contenido que creas avanzando, pero necesitas enfocarlo de una manera simplista.


Escribir para buscadores y personas.

Entonces, ¿cuál es la solución definitiva? Quieres posicionarse en Google, porque sin estos rankings no obtendrás ningún tráfico y no importa lo bien que estructures tu contenido para las conversiones, no tendrás gente a la que promocionar.

Así que los motores de búsqueda NECESITAN ser  considerados con todo tu contenido.

Pero recuerda esto. Escribir contenido original, nuevo, completo, útil y cautivador es lo que busca Google, Bing y Yahoo. Ellos recompensan contenidos como este y continuarán haciéndolo. De hecho, CADA actualización importante de los motores de búsqueda acerca a Google va a ser capaz de recompensar el contenido de la más alta calidad, y la devaluación de los sitios web están tratando de engañar a los motores de búsqueda para que los clasifiquen.

Pero la creación de contenido altamente valioso y útil no es mutuamente excluyente de la creación de contenido que tiene una intención específica. Debe ser tu pensamiento y consideración inicial cuando escribas tu contenido.


Mientras te sientas a escribir tu contenido, considera algunas cosas:

1. Ayudar a la gente. ¿Con qué quieres ayudar a tu audiencia y qué problemas vas a resolver?

2. La intención de tu artículo. ¿Cuál es su estrategia general de monetización y qué acciones quiere que tomen con de tu contenido?

Puedes implementar AMBAS de estas cosas al mismo tiempo, y debería serlo. Esto va a cambiar la forma de crear contenido y ciertamente va a amplificar tus conversiones.

Así que mi CONSEJO para ti es esta. Tu próximo artículo no sólo pienses en el contenido que estás creando y cómo vas a ayudar a la gente, sino que considera cómo y dónde vas a fomentar la 'acción' que te llevará a una nueva pista, a una nueva venta, a un nuevo clic y/o a nuevos comentarios.)

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